Tu marca no es por amor al arte
Por: Dyanis de Jesús y Daliana Alvarado para Free
Foto portada: @justandiegh
Para los creativos, trabajar de manera independiente es estar encargado de todo lo relacionado a tu producto o servicio. Es ser la cara principal de tu proyecto y que tu nombre sea lo que recuerden a la hora de pensar en el servicio que brindas. Tú eres la empresa, más allá de tu obra o talento. Esto significa que para crecer, mercadearte y venderte, es clave considerar tu marca personal: cómo te presentas al mundo, cómo te percibirán y recordarán, y más importante, cómo te posicionas para generar valor.
En todo el mundo, el trabajo independiente es una tendencia en auge por diversas razones. El “futuro del trabajo” no es algo que sucederá en algún momento lejano, sino que ya está aquí. Y como luce es fluido, cambiante, independiente. Los profesionales cambiando de puestos y roles en menos tiempo es una constante y se estima que este año (2020) la mitad de la fuerza laboral en los Estados Unidos será freelance. Este no es un concepto nuevo para el sector creativo, aunque la movilidad y posibilidades que nos brinda la tecnología lo ha enfatizado. En fin, cada vez hay más razones para que los creativos y creativas trabajen de esta manera y en Puerto Rico nos tenemos que seguir preparando para esta revolución y diversificación.
Pero según estudios a nivel local, como el realizado por el Fideicomiso para Ciencia, Tecnología e Investigación, Puerto Rico Creativo, existe entre los creativos una disyuntiva entre la creación y la comercialización. El mismo sistema educativo y académico mantiene un rezago en todo lo que tiene que ver con profesionalizar la creatividad más allá del mero desarrollo del talento creativo. Así que si eres creativo/a o artista, puede ser un reto manejar tu creación y a la vez asumir la gerencia de lo que haces para vivir de ello. Cargamos el reto de ser creativos y creativas, y vendernos como ello porque es algo que no se promueve en nuestra formación.
Entonces, ¿cómo atendemos nuestra marca personal como un paso adelante que nos permita vivir de lo que hacemos, de lo nos gusta? Que nos permita insertarnos en estas importantes tendencias. Adelante te compartimos unos principios para encaminarte a lograrlo:
1. Profundiza en tu pasión, tu originalidad, tus metas
¿Qué te apasiona? ¿Qué te hace único? ¿Dónde te visualizas en 5 años? ¿En 10? ¿Cuáles son tus mayores destrezas? Busca eso que enciende tu fuego interior. Ahí es que tienes que dirigir tu atención y energía. Nadie es como tú y ese es tu poder. Cuando somos originales, seguimos nuestras pasiones y ponemos a trabajar nuestros talentos en esa dirección nos podemos distinguir para lograr lo que queremos.
2. Identifica el nicho a quien le serás de utilidad
¿No sabes por dónde empezar? Empieza por entender mejor a quien puedes ayudar con tu talento, producto o servicio. Considera qué problema puedes “solucionar”. No posicionamos nuestra marca en el vacío. Lo hacemos en el contexto de la oferta que queremos poner allá afuera, quien la consumirá y por qué. Qué queremos ofrecerle al mundo y más importante ¿para qué? ¿por qué a alguien le debe interesar? Es de esta manera que encaminamos nuestra marca a la generación de valor.
3. Piénsate como una marca y crea nuevas oportunidades
Aunque sea el talón de aquiles para los creativos y creativas, familiarízate en los temas básicos de manejo de negocios, mercadeo y promoción que te ayudarán a posicionarte como una marca. Un mensaje claro, tu “unique selling proposition”, en los canales adecuados, para la audiencia correcta y manejado consistentemente harán maravillas. ¡Trátalo!
Tu marca personal captura quien eres, lo que haces y lo que representas para el mundo. No olvides que todos somos trabajo en progreso y las marcas existen en constante evolución - como los humanos. ¡Maximiza tus oportunidades en la era del trabajador independiente! Para ayudarte en el trayecto te invitamos al evento TODO PERSONAL: Marca Personal, Posicionamiento y Mercadeo para Creativos, a celebrarse este miércoles 26 de febrero en Pop Projects en Santurce entre 7pm y 10pm. Con la participación Gio Camacho, experto en humanización de marcas y su charla: Cruce entre Marca y Humanización. También habrá diálogo entre creativos, dinámicas, networking y ¡todo lo demás que sucede cuando los creativos nos juntamos!
Este es el segundo encuentro de FREE, la comunidad de creativos freelancers de Puerto Rico. Ofrecemos recursos y eventos para ayudar a los creativos independientes a recargar sus ideas, hacer más y construir carreras de éxito que impulsen el país hacia adelante. Mira la agenda del evento y regístrate en este enlace:
